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Marketingmanagement - Praxisprojekt Hochschule München in Kooperation mit ProSiebenSat.1

Die Seminarteilnehmer Communication Management and Concept Development im TV-Studio des Sendeformats ran.
Die Seminarteilnehmer Communication Management and Concept Development im TV-Studio des Sendeformats ran.

[09|01|2017]

Schlusspräsentation der Master-Studierenden der Studienrichtung Marketingmanagement vor dem ProSiebenSat.1-Management in der Zentrale in München-Unterföhring.

Zehn Wochen hatten die Master-Studierenden der Studienrichtung Marketingmanagement Zeit, um im Rahmen des Seminars "Communication Management and Concept Development" (Lehrmodul M 3.7) ein praxisorientiertes Kommunikationskonzept in Kooperation mit dem DAX-Konzern ProSiebenSat.1 zu entwickeln.

 

Die Seminarteilnehmer Communication Management and Concept Development im TV-Studio des Sendeformats Galileo
Die Seminarteilnehmer Communication Management and Concept Development im TV-Studio des Sendeformats Galileo

 

Hierbei hat Dr. Oliver Kempfer, Head of Brandmanagement des Medienkonzerns, im Kick-off-Meeting am 17.10.2016 die Identität und Positionierung der Sendermarke SIXX sowie beispielhafte Kommunikationsmaßnahmen dargestellt und abschließend ein detailliertes Briefing zur Aufgabenstellung präsentiert. Insgesamt umfasste die Aufgabenstellung folgende drei Arbeitspakete: 1. Analyse der Ist-Situation der Marke mit Fokus auf die Marketingkommunikation im Wettbewerbsvergleich, 2. Entwicklung eines Kommunikationskonzepts mit Definition der Zielgruppe, der Kommunikationsziele sowie der Kommunikationsstrategie, 3. Entwicklung von kreativen Kommunikationsmaßnahmen.

 

Einblick in den Regieraum des Sendeformats Galileo
Einblick in den Regieraum des Sendeformats Galileo

 

In sechs Projektteams haben die Studierenden anschließend jeweils die genannten Aufgabenpakete bearbeitet und dabei die damit verbundenen Analysen z.B. durch Primärmarktforschung in Form von Online-Befragungen durchgeführt.

 

Momentaufnahme aus der Präsentation der zentralen Ergebnisse der Projektarbeit eines Teams im Meeting-Room Mountain View der ProSiebenSat.1-Zentrale
Momentaufnahme aus der Präsentation der zentralen Ergebnisse der Projektarbeit eines Teams im Meeting-Room Mountain View der ProSiebenSat.1-Zentrale

 

Die Ergebnisse ihrer Projektarbeit haben die Studierenden schließlich am 19.12.2016 in der Zentrale von ProSiebenSat.1 in München-Unterföhring unter Anwesenheit des Head of Brandmanagement Dr. Oliver Kempfer präsentiert. Hierbei hatten die Studierenden die Möglichkeit die Ergebnisse ihrer Projektarbeit einer kritischen Überprüfung durch die Praxis zu unterziehen und abschließende Learnings aus diesem Praxisprojekt für ihre eigene spätere berufliche Tätigkeit im Marketingmanagement zu ziehen. Zum Abschluss des Projekts haben alle Studierende an einer Studio-Tour durch die Studios der Formate Galileo, red., ran und kicker.tv teilgenommen und hierbei auch die Möglichkeit gehabt, mit dem Regisseur von Galileo eine Diskussionsrunde im Regieraum durchzuführen. Die Kooperation mit ProSiebenSat.1 wird aufgrund des sehr positiven Feedbacks des Projektauftraggebers in den nächsten Semestern fortgesetzt werden. Abschließend möchten wir uns an dieser Stelle - auch im Namen der Studierenden - nochmals ganz herzlich für das Engagement von Dr. Oliver Kempfer und dem ProSiebenSat.1-Team im Rahmen des vorgestellten Kooperationsprojektes bedanken.

 

Prof. Dr. Werner M. Thieme / Dipl.-Kfm. Univ. Michael Christoph Schmid