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Marketingmanagement - Praxisprojekt Hochschule München in Kooperation mit SIXT

Schlusspräsentation der Master-Studierenden der Studienrichtung Marketingmanagement vor dem SIXT-Management in der SIXT-Zentrale in München-Pullach
Schlusspräsentation der Master-Studierenden der Studienrichtung Marketingmanagement vor dem SIXT-Management in der SIXT-Zentrale in München-Pullach

[20|07|2016]

Zwölf Wochen hatten die Master-Studierenden der Studienrichtung Marketingmanagement Zeit, um im Rahmen des Seminars "Communication Management and Concept Development" (Lehrmodul M 3.7) ein praxisorientiertes Kommunikationskonzept in Kooperation mit dem Marktführer für Autovermietung SIXT zu entwickeln.


Hierbei hat Markus Maier, Manager Brand Strategy bei SIXT, im Kick-off-Meeting am 22.03.2016 die Marke SIXT sowie beispielhafte Kommunikationsmaßnahmen der Marke dargestellt und abschließend ein detailliertes Briefing zur Aufgabenstellung präsentiert. Insgesamt umfasste die Aufgabenstellung folgende drei Arbeitspakete:

Kommunikationskonzept Guerilla-Marketing 'SIXTandRelaxt' (S-Bahn)
Kommunikationskonzept Guerilla-Marketing 'SIXTandRelaxt' (S-Bahn)
1. Analyse der Marketingkommunikation von SIXT im Wettbewerbsvergleich entlang der Customer Journey, 2. Entwicklung eine Kommunikationskonzepts mit Definition der Zielgruppe, der Kommunikationsziele sowie der Kommunikationsstrategie, 3. Entwicklung einer kreativen Kommunikationsmaßnahme.

In sechs Projektteams haben die Studierenden anschließend jeweils die genannten Aufgabenpakete bearbeitet und dabei die damit verbundenen Analysen z.B. durch Primärmarktforschung in Form von Befragungen durchgeführt.

Kommunikationskonzept Social Media “Sixty days of Summer” (Snapchat)
Kommunikationskonzept Social Media “Sixty days of Summer” (Snapchat)
Die Ergebnisse ihrer Projektarbeit - u.a. haben die Studierenden auch einen Video für Social Media produziert - haben die Studierenden schließlich am 21.06.2016 in der Zentrale von SIXT in München-Pullach unter Anwesenheit von Markus Maier, Robin Ruschke, Director Brand Strategy sowie Lydia Ott, Manager Manager Employer Branding & HR Marketing, präsentiert. Hierbei hatten die Studierende die Möglichkeit die Ergebnisse ihrer Projektarbeit einer kritischen Überprüfung durch die Praxis zu unterziehen und abschließende Learnings aus diesem Praxisprojekt für ihre eigene spätere berufliche Tätigkeit im Marketingmanagement zu ziehen.
Kommunikationskonzept Social Media „SIXTraordinary“ (Youtube-Kampagne für den US-Markt)
Kommunikationskonzept Social Media „SIXTraordinary“ (Youtube-Kampagne für den US-Markt)
Zum Abschluss des Projekts wurden alle Studierenden zu einem Business-Lunch in der SIXT-Kantine eingeladen. Die Kooperation mit SIXT wird aufgrund des sehr positiven Feedbacks von SIXT in den nächsten Semestern fortgesetzt werden. Abschließend möchten wir uns an dieser Stelle nochmals ganz herzlich für das Engagement von SIXT im Rahmen des vorgestellten Kooperationsprojektes bedanken.

 

Verantwortliche Dozenten/ Autoren: Prof. Dr. W. Thieme und Dipl.-Kfm. Univ. M. Schmid