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Neues Lehrmodul Strategic Brand Management

[01|07|2014]

Seit diesem Sommersemester wird im Studiengang Bachelor Betriebswirtschaft ein neu konzipiertes Lehrmodul mit dem Titel "Strategic Brand Management" als Erweiterungsmodul im 7. Semester des Studienschwerpunktes Marketingmanagement angeboten.


Die Nachfrage nach diesem Modul war bereits im ersten Semester erfreulich groß. Im Rahmen dieses Seminars werden grundlegende Themenfelder der Markenführung praxisorientiert behandelt. So lautet eine Aufgabenstellung im Rahmen sogenannter "Brand Audits", am Beispiel ausgewählter Marken deren Markenstärke, Markenidentität und Markenwert zu analysieren.

In dem Zusammenhang hat z.B. eine Arbeitsgruppe die Marke Porsche analysiert und in Form einer Produktdemonstration, ganz im Sinne des multisensorischen Marketings, erlebnisorientiert live am Campus präsentiert. Das Lehrmodul Strategic Brand Management wird auch im Wintersemester angeboten werden.